近日,雅迪控股正式發布2021年上半年財報。相關數據顯示,截至6月30日,雅迪半年狂銷超過6537000臺電動車,半年收入高達123.75億元,同比增加63.9%,進一步夯實了自身在全球電動出行市場占有率持續排名第一的霸主地位,同時也進一步拉大了與競爭對手之間的領先身位。


耀眼的財報數據,是雅迪在全球范圍內持續上演現象級熱銷的直觀映射。


業界觀點認為,雅迪的熱銷態勢與國家極力提倡的“雙循環”模式非常吻合,不僅在國內市場縱橫捭闔,持續領航新國標換購風口,而且在海外市場玩家越來越多的大背景下依舊保持著對全球市場的統治地位。


從國內市場的情況來看,“人擠人”、“一車難求”、“排隊購車”甚至“預約購車”等熱銷現象在雅迪全國的超3萬家門店屢屢上演,換購下來的舊車和拆卸的包裝箱堆積成“山”更是常規操作。這其中,尤其以“一次充電 多跑一倍”的雅迪冠能2.0系列最受消費者歡迎,在很多區域時常會出現賣斷貨的現象。

雅迪科技領航全球出行新時代!大師級整合營銷打造全球現象級熱銷


在如此強大的熱銷攻勢下,雅迪交出了高達6537000臺的半年銷量數據,這是讓全球其他電動出行企業全年銷量都難以企及的數字。而雅迪的現象級營銷,也引起了全球科技界、財經界和交通出行領域等權威媒體的高度關注。全球頂級財經媒體彭博社更是主動發文,對雅迪所取得成就給予高度評價。

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*彭博社高度肯定雅迪成就

而各大主流媒體也紛紛撰文,對雅迪的增量奇跡進行不同維度的分析。其中有觀點提到,雅迪的業績猛增,與其所身處的電動出行產業正處于風口期息息相關。固然有一定道理,但從目前的情況來看,隨著全球各國、各個產業的巨頭快速涌向電動出行賽道,讓該領域的競爭壓力瞬間放大,同樣是不可忽視的產業現狀。在如此激烈的競爭環境下,雅迪通過持續性的熱銷,反而進一步提升了自己在全球電動出行市場的占有率,難怪會引起如此廣泛的關注和熱議。

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首先,我們從雅迪的科技力、產品力、品牌力營銷力切入。


以科技利劍馳萬億級市場

雅迪冠能2.0系列不斷打破電動出行極限


從近年來的情況來看,諸多綠色出行科技的加持,已經成為雅迪銷量飆升、馳騁全球萬億級電動出行市場的科技利劍和源動力。與依舊止步于價格營銷的部分品牌相比,雅迪明顯已經領先了一個時代。


公開資料顯示,雅迪目前擁有多達788項專利技術,2個CNAS國家級實驗室,6家技術研發中心,以及超過1000人的技術研發團隊。如此強大的科研實力不僅在電動車行業無人出其左右,即使在整個交通出行產業也居于前列,這也意味著消費者將會享受到雅迪科技研發所帶來的更多出行幸福感。

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*中國機械工業聯合會為雅迪頒發《科學技術成果鑒定證書》


尤其是在電動車品類發展史上有著劃時代意義的雅迪冠能2.0系列,以“一次充電 多跑一倍”的動力里程再度突破,全面開啟了電動車強動力長里程時代。其所搭載的增程系統,被中國機械工業聯合會認定為“國際領先”技術,這也是電動車行業迄今為止唯一一個被認定為國際領先的技術創新。


在對TTFAR電機、TTFAR能量回收控制器等進行升級的同時,雅迪TTFAR 8級增程系統還搭載了全新自主研發升級的TTFAR石墨烯3代電池,可循環充電高達1000次,壽命遠超普通電池3倍,與TTFAR快充充電器配合,最快3小時滿電。


“國家輕型電動車及電池產品質量監督檢驗中心”(國檢中心)測試結果顯示,搭載TTFAR8級增程系統的冠能2.0系列車型里程達140km*,比同等體積的普通電動車里程增加一倍。

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而就在不久前,雅迪冠能2.0系列更是經歷了電動兩輪車誕生以來最為嚴酷的綜合挑戰,在全網關注的“騎冠能 去火星”活動中,雅迪冠能2.0系列車型在戈壁灘、砂石路、搓板路、陡坡坑口等復雜地形,巨大的晝夜溫差、干燥的惡劣氣候環境等極端條件下行駛了134公里,成為了全球首個抵達“火星營地”的電動車品牌。


業界觀點表示,雅迪冠能2.0系列不僅從強動力長里程上實現了對電動車品類的重新定義,打破了產業和用戶對騎行的想象邊界,還通過持續性的熱銷狂潮,讓業界真正意識到了技術研發對營銷的意義,引導行業從價格競爭轉向以技術研發為驅動的價值競爭。我們可以看到,伴隨著雅迪冠能2.0系列的軌跡,有不少品牌亦在跟進對長里程產品的探索和推廣,產業熱度極具升溫,這也是雅迪身為領航者的價值所在。

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除此之外,雅迪在2021年還有多項技術成果都已經投入到實際應用當中。比如雅迪高端子品牌VFLY旗艦產品所搭載的行業獨家LTM 三方藍牙技術,通過手機、車機、頭盔藍牙互連,打造了行業首個非概念的移動“個人空間”;雅迪冠智系列產品通過GPS定位、小迪APP智能管家、立體聲光交互系統等多項智能技術,打造了行業首個真正意義上的智能化生態系列產品。


而在剛剛結束的2021中國摩托車年度車型評選中,雅迪G5 MAX更是憑借卓越的性能,同時斬獲了“電動摩托車年度十佳車型獎”和“電動摩托車年度推薦車型獎”兩大獎項。

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可以說,手握科技利劍的雅迪,正在通過持續性的技術突破重新定義電動車品類的性能極限和產業價值,積極引領全球出行產業快速向電動化轉型,并為消費者提供技術含量更多、更加具有幸福感的產品。


連續上演夢幻聯動強化全球影響力

用實力領航全球出行市場新紀元


2021年,全球電動出行產業涌入了大量的實力型玩家,但依舊無法撼動雅迪對全球電動出行產業的統治力和對用戶的影響力。 數據顯示,雅迪已經出口全球88個國家和地區,全球用戶數量超過5000萬,是很多海外年輕一代消費者心中當仁不讓的全球頂級電動車品牌??梢哉f,雅迪對全球消費者選擇電動出行的影響,不亞于其對國內市場的深刻影響。

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而在其品牌本身超卓的全球影響力基礎上,雅迪也進一步加強了與其他領域全球巨頭的跨界聯動,在積極引導全球消費者進入電動出行時代的同時,也進一步推動了雅迪品牌的全球化、高端化和年輕化進程。

比如雅迪與全球頂級設計團隊保時捷設計工作室的跨界合作,共同打造出的高端子品牌VFLY,以“生而自由”的姿態重新定義年輕人對都市出行、高端出行的認知;

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再比如雅迪與全球頂級功能飲料巨頭紅牛安奈吉的合作,雙方基于對“能量”的共同認知,展開了一系列跨界深度握手。從717騎行節開始,雅迪與紅牛安奈吉合作打造了騎趣能量局,并打造了雅迪冠能2.0 G5聯名款和聯名罐等深受年輕人喜愛的產品,而雅迪發起的“騎冠能去火星”挑戰過程中也屢屢可見紅牛安奈吉的身影;與此同時,雙方甚至還實現了渠道層面的互助共享,攜手打造“冠能中國行第二季”這個國人家門口的狂歡盛宴,這都是在以往跨界合作中極為罕見的。

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可以說,雅迪與紅牛安奈吉的“能量碰撞”,不僅是全球級別的頂級合作,更是行業史上契合度最高、合作層級最深、影響范圍最廣的跨界合作。雙方充分發揮了自己的創造力、行動力和影響力,實現了對不同圈層年輕消費者的深刻影響,產生了真正意義上1+1>2的疊加效應,這也將對行業未來探索品牌合作和跨界營銷帶來極為寶貴的借鑒意義。


而無論是保時捷設計工作室,還是紅牛安奈吉,都只是雅迪星光熠熠的“全球頂級”合作名單上的一小部分,KTM、施華洛世奇皆在此列。而能夠與如此之多的全球頂級品牌展開對等跨界合作,再度直觀證明了雅迪的產業地位。換個角度來說,這是這些全球巨頭對雅迪全球領先地位的尊重、以及對雅迪領航的電動出行產業的價值認可。

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*雅迪被央視認定為CCTV民族匠心品牌-電動車行業領航者

更值得一提的是,雅迪還在2021年初成為了央視認可的史上首個“CCTV民族匠心品牌-電動車行業領航者”,成為國家“十四五規劃”中打造制造強國的標桿型企業。通過央視輻射全球210多個國家和地區的超級影響力,雅迪獲得了來自國家級媒體平臺的多頻道、高頻次的全球背書,將自身的影響力覆蓋到更多的國家和地區,成為中國智造在全球范圍內的標桿。


而除此之外,雅迪在越南布局的首個海外高端電動車智造基地,也成為了雅迪跑贏全球電動出行賽道的重要支點。通過越南基地的橋頭堡作用,雅迪不僅完成了正處于“去摩托化”前夜的東盟市場的快速搶占,也能夠更加便捷地實現對歐美等市場的通達??梢哉f,雅迪是在不斷用自身的硬核實力,實現了對全球出行市場新紀元的持續領航。


無法復制的頂級營銷案例

雅迪大師級整合營銷功力獨步天下


在憑借核心技術和品牌效應領航全球的同時,雅迪大師級的整合營銷功力,也成為其獨步天下的強大武器。其影響力早已經超出電動出行業界,甚至成為了被業界重點觀察和研究的頂級營銷案例。 在被譽為“廣告界奧斯卡”的ADMEN大典上,雅迪憑借“雅迪電動車春晚植入”和“‘走進雅迪工廠,感受中國智造’直播活動”兩大創意營銷案例,分別斬獲IP營銷類·實戰金案以及數字營銷類·實戰金案兩項大獎,這也是行業史上首次有品牌同時斬獲兩大獎項。

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權威機構在對雅迪的獲獎案例進行復盤和分析時表示,當下的國內營銷方式依舊比較多地停留在“花錢賺吆喝”的時代,而雅迪則緊密圍繞雅迪冠能2.0系列的革命性突破,從技術為本位的消費鏈條入手,通過對頂級資源的整合聯動,打造出了難以復制的營銷閉環,讓億萬消費者牢牢記住了雅迪冠能2.0系列“一次充電 多跑一倍”的性能特點,無論從品牌聲量、背書平臺、產品推廣還是對營銷的賦能來說,都堪稱是品牌整合式營銷的標桿。

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事實上,不僅是這兩大獲獎案例,雅迪今年幾乎所有資源整合和品牌動作都緊扣爆款系列雅迪冠能2.0系列的技術優勢,最終都非常鮮明地指向了營銷落地的方向。而如果將視角進一步轉化,雅迪今年的各項動作,都是在圍繞雅迪冠能2.0系列下一盤“大棋”。


3月下旬,央視直播頂級主持人撒貝寧“入職雅迪”,以極具創意的方式,在頂級影響力平臺上完成了雅迪冠能2.0系列的全球首發,正式開啟電動車強動力長里程新時代;

隨后,雅迪冠能2.0系列品牌專列高鐵首發、雅迪冠能2.0動力里程挑戰賽開跑,進一步掀起全民“冠能2.0系列”熱潮;

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而隨著好萊塢頂級巨制《速9》的上映,雅迪適時發起粉絲觀影活動,雅迪冠能2.0系列車型首度登陸全國多個院線,跟熱愛速度與激情的用戶深度互動,進一步強化雅迪冠能2.0系列在年輕消費者中的影響力;


直至最近,雅迪與紅牛安奈吉的跨界互動,先后發起“騎趣能量局”、“騎冠能去火星”等活動,以雅迪冠能2.0系列的硬核產品為著力點打造不同圈層年輕用戶的碰撞,讓用戶真切感受到駕駛雅迪冠能2.0系列車型由內而外的幸福感,實現了品牌與用戶之間的雙向奔赴。

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而在這些極具創造力和影響力的活動背后,雅迪在線下也持續開展“冠能中國行第二季”等主題活動進行完美聯動,將品牌聲量與口碑快速導向營銷端,持續賦能全國超3萬家渠道門店以及雅迪線上銷售渠道,直接促成高效率的銷售轉化,最終成就了雅迪風靡全球的持續熱銷盛景。

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*風靡全國的雅迪終端狂潮


然而,
雅迪的閉環式整合營銷思路并非每個品牌都可以復制,這背后是對一個企業科技研發、產品智造、品牌策劃和營銷執行等多維度的綜合要求,也是雅迪在探索更高端戰略探索過程中所沉淀下來的寶貴經驗。對于處于轉型期的產業而言,雅迪經驗不失為可以學習的標桿和前行的方向。


總 結


身為全球頂級品牌,以及民族電動車行業的領航者,雅迪的存在對產業的向上發展無疑有著巨大的意義。雅迪以核心科技創新推動產品,進而助力進一步擴大其品牌全球影響力,并通過大師級的整合營銷功力,最終形成不斷推動銷售增長的良性閉環,這也成為雅迪全球熱銷的堅實基礎,值得很多品牌好好研習一下。


*注:續航142.3km是在室內環境溫度25℃±5℃條件下,配置重量75kg,按照等速運行循環行駛測試。實際騎行里程或因天氣、溫度、路面情況、騎行者體重等多種因素影響略有偏差,請以實際為準。


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